Meilleures marques vêtements de randonnée

Pourquoi cette bonne question est mal formulée ?

Cette question est basée sur la croyance qu’il existe une réponse unique et objective. Mais il n'y a pas de meilleure marque dans l'absolu. En randonnée, les besoins diffèrent selon les conditions (altitude et saison), selon le niveau d'exigence de la personne (confort et performances), et selon son budget.

Ces éléments très subjectifs varient selon les personnes qui peuvent avoir des avis opposés sur une marque ou un vêtement.

Selon le vêtement, la meilleure marque est différente

Les vêtements de randonnée comprennent principalement les t-shirts, les pulls, les vestes (imperméables ou softshell), les pantalons et les shorts.

Pour chaque catégorie, la meilleure marque est généralement différente.

Selon les critères, la meilleure marque est différente

• Le prix le plus bas : Quechua ou Mc Kinley.
• Eco-responsabilité : Vaude ou Patagonia.
• Technicité ultime : Mammut ou Schöffel.
• Rapport qualité-prix : Cimalp ou Millet.
• Style et look : Salomon ou North-Face.

Selon le budget, la meilleure marque est différente

Pour une veste de randonnée imperméable, les prix vont de 10 à 500 €.

Les performances et le style diffèrent du tout au tout entre 10 et 500 €.

Selon les pratiques sportives et les niveaux d'exigence, le minimum vital et le bon rapport "qualité / prix" seront donc très différents pour chaque personne.

CMP marque outdoor italienne 🇮🇹

CMP est une jeune marque Outdoor, issue d'une diversification du groupe familial Campagnolo, expert reconnu du cyclisme haut de gamme. La marque CMP propose des vêtements, des chaussures, et des sacs à dos pour la randonnée et le ski.

L'offre de la marque CMP est assez restreinte en nombre de modèles, mais pléthorique en variantes de couleurs (jusqu'à 30 coloris pour un modèle de chaussures). La marque CMP développe des produits avec une technicité inespérée à ce niveau de prix bas.

🛍️ La marque CMP est revendue sur les sites de e‑commerce généralistes et spécialisés en sport.

Prix : T-shirt : 10 à 25 €. Veste imperméable : 25 à 70 €

Notre avis sur la marque CMP

✅ La marque CMP propose des prix bas sans sacrifier la qualité. La conception et les matériaux CMP sont basiques, mais performance et longévité sont au rendez‑vous.

🏆 Les points forts de la marque CMP sont les chaussures (Rigel), les chaussettes, les pantalons légers et les tee‑shirts anti‑UV.

❌ Sur le site de la marque (cmpsport.com), les informations produits sont très pauvres et les filtres peu pertinents : il n'est pas facile de dénicher les bons produits.

Quechua marque montagne française 🇫🇷

La marque "montagne" de l'enseigne Decathlon proposent un large éventail de vêtements de montagne pas chers au design actuel. Quechua s'adresse aux randonneurs alors que Simond cible les grimpeurs et les alpinistes.

Visuellement, les vêtements Quechua rivalisent avec les autres marques. Les produits Quechua ciblent les débutants et les pratiquants occasionnels.

🛍️ Les vêtements de randonnée Quechua sont uniquement vendus dans les magasins Decathlon et sur le site de e‑commerce Decathlon. Les prix sont très stables.

Prix : T-shirt : 4 à 15 €. Veste imperméable : 10 à 130 €

Notre avis sur la marque Quechua

✅ La marque Quechua est adaptée à des utilisations occasionnelles avec un budget serré.

🏆 Par exception, certains produits particulièrement performants peuvent rivaliser avec les grandes marques : short long MH500, chaussettes Hike 500.

❌ Mais sans surprise, comme les prix des articles Quechua sont réduits au maximum, le confort, la qualité, les performances et la durabilité des vêtements s'en ressentent.

Mc Kinley marque outdoor européenne 🇪🇺

La marque "Mc Kinley" est le pendant de Quechua chez Intersport. Intersport est un groupement international basé à Berne en Suisse.

Le rapport qualité prix des produits Mc Kinley est moins homogène que Quechua, mais Mc Kinley est une option à considérer pour les débutants ou pratiquants très occasionnels à la recherche de prix bas.

🛍️ Mc Kinley est disponible dans les magasins Intersport et sur le site de e‑commerce Intersport.

Prix : T-shirt : 5 à 40 €. Veste imperméable : 15 à 35 €

Notre avis sur la marque Mc Kinley

La marque Mc Kinley ayant un rapport qualité‑prix inégal, les avis clients du site Intersport permettront de faire le tri entre les bonnes et les moins bonnes affaires.

L'offre en vestes imperméables techniques est faible ou introuvable.

Regatta marque outdoor britannique 🇬🇧

Malgré son nom évoquant les sports nautiques, la marque Regatta est une spécialiste des vêtements outdoor pour la randonnée.

Ce sont des vêtements de randonnée d'entrée de gamme, au design classique et aux matières courantes, mais qui présentent bien.

🛍️ Sur son site Internet, la marque britannique basée à Manchester propose une offre pléthorique.

Ces produits Regatta sont également revendus dans les magasins de sports indépendants ne disposant pas de leur propre marque premier prix, comme par exemple le Vieux Campeur.

Prix : T-shirt : 20 à 90 €. Veste imperméable : 90 à 160 €

Notre avis sur la marque Regatta

✅ Les vêtements Regatta sont de bonne qualité et vieillissent bien.

🏆 Les points forts Regatta sont les vestes softshell, les polaires, les T-shirts anti-UV.

😎 La marque Regatta propose une cinquantaine de vêtements anti-UV UPF30

♻️ Dans le segment "vêtements de randonnée pas chers", Regatta est de très loin la marque proposant le plus grand choix en vêtements fabriqués avec des matières recyclées. L'offre Regatta comporte plus de 1000 vêtements fabriqués avec du polyester recyclé et quelques références sans PFC.

Les marques de randonnée généralistes sont présentes sur des fourchettes de prix très larges. Elles sont en concurrence avec tous les types de marques :

• Les marques à bas prix (pour leur haut de gamme).
• Les marques techniques pour le coeur du marché
• Les marques Premium (pour la partie la plus accessible de leur offre).

Pour les clients de la marque généraliste, cela présente les avantages suivants :

• Choix pléthorique au sein d'une seule marque prestigieuse.
• Facilité à trouver sa taille pour tous les vêtements.
• Vêtements à prix abordable ayant l'aura d'une grande marque.
• Bonnes affaires fréquentes (grand nombre de références plus difficile à gérer).

Helly‑Hansen marque outdoor scandinave 🇳🇴

Helly‑Hansen est une marque norvégienne centenaire de vêtements, spécialiste reconnue du nautisme, de la montagne et du ski. En raison des conditions météo sévères régnant en Scandinavie, la marque Helly‑Hansen s'est spécialisée dans des vêtements de qualité ultime à prix ultime.

Mais la marque outdoor norvégienne propose maintenant une large gamme de vêtements à tous les prix, grâce à divers matériaux développés en interne. Par exemple, Helly‑Hansen propose plusieurs vestes de randonnée entre 100 et 150 €.

La marque Helly‑Hansen est spécialisée dans les vêtements de couleur unie. Cependant, Helly‑Hansen se distingue par un vaste choix de coloris, dont les dénominations sont normalisées pour toutes les catégories de vêtements. Ainsi, il est facile d'assortir pantalon, short, T‑shirt, pull et veste.

🛍️ Les vêtements Helly‑Hansen sont en vente sur les grands sites de e‑commerce ainsi que sur le site de la marque.  Sur le site de e‑commerce Helly‑Hansen, les prix de lancement sont assez élevés, mais les coloris en mévente font régulièrement l'objet de remises.

Prix : T-shirt : 35 à 90 €. Veste imperméable : 125 à 500 €

Notre avis sur la marque Helly Hansen

✅ La marque Helly‑Hansen est adaptée aux grands : la taille XL suffit jusqu'à 190 cm, il y a du 3XL ! Les manches sont à la bonne longueur.

✅ Destinée aux professionnels de la montagne, la gamme Odin est très performante.

🏆 Les points forts de Helly Hansen sont les T‑shirts, les sous‑vêtements techniques, les pulls et pantalons légers, les vestes imperméables et les chaussures.

🤑 Sûre de sa qualité, la marque norvégienne Helly‑Hansen pratique des prix de base assez élevés. En guettant les promotions, on peut faire de bonnes affaires avec des vêtements stylés et endurants.

😎 La marque Helly‑Hansen met en avant une vingtaine de vêtements anti-UV UPF50 (dont la collection Lifa Solen).

♻️ Helly‑Hansen propose une centaine de modèles en matières recyclées et 200 modèles sans PFC.

The North Face marque montagne américaine 🇺🇸

La marque américaine est la propriété du groupe "VF Corporation" au même titre que les marques Timberland et Napapijri. The North Face a développé son offre produits dans un contexte extrêmement exigeant : l'alpinisme aux USA et en Himalaya. La marque North Face propose des vêtements hauts en couleurs à l'aspect très technique. La marque North Face couvre un large éventail de prix, du moyen de gamme à l'ultra haut de gamme. Le niveau de qualité est en rapport avec le prix.

🛍️ La marque North Face est vendue en magasins spécialisés et sur son site de e‑commerce.

Prix : T-shirt : 35 à 75 €. Veste imperméable : 130 à 1000 €

Notre avis sur la marque North Face

✅ Le moyen de gamme de North Face est un bon repère pour acheter des vêtements techniques de qualité, sans trop se soucier du prix.

✅ North Face propose aussi des modèles basiques mais abordables.

♻️ The North Face propose de nombreux vêtements éco-fabriqués. Dans la recherche de vêtements, un filtre contient un critère "matériaux recyclés".

Cimalp marque montagne française 🇫🇷

Entreprise familiale installée dans la Drôme, la marque Cimalp s'adresse aux randonneurs avertis, aux coureurs de trail, aux alpinistes et skieurs-alpinistes.

Cimalp propose des vêtements élaborés à l'aspect technique, avec de nombreux empiècements et ouvertures. Cimalp ose des couleurs plus vives et améliore ses produits d'année en année.

🛍️ Les vêtements Cimalp sont principalement proposés sur le site de la marque et dans le magasin d'usine à Valence.  Le site Cimalp annonce souvent des promotions, ce qui fait de Cimalp l'une des marques les plus accessibles en vêtements techniques.

Prix : T-shirt : 25 à 50 €. Veste imperméable : 140 à 300 €

Notre avis sur la marque Cimalp

🏆 Les points forts de Cimalp sont les vestes imperméables (modèles Cosmiques et Guide‑Pro), les vestes légères en Cimagrid, les pantalons souples (Explore et Laos).

Les mensurations retenues par Cimalp conviennent mieux aux personnes minces et varient selon les modèles pour une taille donnée.

😎 La marque Cimalp propose quelques vêtements anti-UV UPF 30 pas faciles à trouver. Nous regrettons l'arrêt de l'excellent T‑shirt anti‑UV Impact.

♻️ Quelques vêtements Cimalp sont fabriqués avec des fibres recyclées, mais il faut scruter les pages produits pour les trouver.

Millet marque montagne française 🇫🇷

Millet est une marque française basée en Haute-Savoie. La marque Millet s'est développée en concevant des vêtements techniques pour l'alpinisme, l'escalade et la randonnée. Millet s'est forgé une réputation grâce à la qualité et la durabilité de ses vêtements.

Depuis le rachat en 2022 de Millet à la holding suisse Calida par la famille fondatrice Millet, la marque est vigoureusement relancée.

🛍️ La marque Millet est vendue dans les magasins de sport spécialités montagne et sur le site de e‑commerce de la marque.

Prix : T-shirt : 35 à 90 €. Veste imperméable : 150 à 680 €

Notre avis sur la marque Millet

✅ La longévité des produits Millet est correcte à excellente selon les modèles. Le design des vêtements Millet est intemporel.

🏆 Millet reste une marque de référence pour les vestes et les pantalons, en particulier en Gore‑Tex©. Sur les vêtements techniques, Millet est en concurrence avec Cimalp pour le coeur de gamme, et avec The North Face et Mammut pour le haut de gamme.

😎 La série Seneca de Millet est anti‑UV UPF 40.

🛍️ L'expérience client sur le site Internet millet.com s'est bien améliorée en 2026.

Similitudes entre Cimalp et Millet

Cimalp et Millet sont toutes deux des marques françaises basées dans les Alpes qui commercialisent des vêtements pour la randonnée et l'alpinisme.

Sur le coeur du marché (50 à 250 Euros), le rapport qualité‑prix de Cimalp et Millet est similaire. Les styles et coloris des vêtements Cimalp et Millet sont analogues.

Cimalp et Millet sont toutes deux reconnues et appréciées par les professionnels de la montagne. Cimalp revendique plus de 1000 guides de montagne utilisateurs. Millet affiche des partenariats avec des bureaux des guides prestigieux.

Cimalp et Millet publient des informations produits assez détaillées.

Différences entre Cimalp et Millet

Gammes et produits : Millet conçoit et organise son offre de produits de façon globale et structurée. Cimalp aligne des produits individuellement. Millet monte plus haut en gamme que Cimalp (vestes et pantalons entre 300 et 700 €).

Clients : Cimalp sollicite les émotions alors que Millet privilégie la rationnalité. Cimalp mise à fond sur le trail alors que Millet adresse toutes les pratiques de la montagne.

Matières : Millet est fidèle à Gore‑Tex© alors que Cimalp préfère l'Ultrashell©.

Distribution : Millet est majoritairement revendue en magasin alors que Cimalp est principalement distribuée sur son site cimalp.fr.

Sites e-commerce Cimalp.fr et Millet.com

Rapidité : Millet.com est 2 fois plus rapide que Cimalp.fr (Speed Index Google)

Ergonomie : Millet.com est bien lisible et plaisant sur smartphone.

Clarté : la navigation pas à pas de Millet.com est claire et pratique.

Recherche de produit : Cimalp.fr et Millet.com n'offrent pas d'autres clés d'entrée que le genre, le type de vêtement et l'activité. Rechercher un vêtement selon sa composition ou ses propriétés est une galère. Dans les listes de produits, les variantes de coloris sont regroupées sur Millet.com mais dispersées sur Cimalp.fr.

Informations produits : sur Millet.com, les informations sont bien hiérarchisées et structurées.

Conclusion Cimalp ou Millet

Les marques Cimalp ou Millet sont toutes deux un bon choix en vêtements de montagne moyen de gamme (vestes et pantalons entre 100 et 250 Euros).

Millet est la marque des montagnards avertis, rationnels et exigeants. Millet aura la préférence des amateurs de valeurs sûres privilégiant la fonction, dont les inconditionnels du Gore‑Tex©.

Cimalp est la marque préférée des pratiquants plus sensibles au prix et à l'apparence. Elle séduira les chasseurs de promotions, les ultra‑trailers et les fans de style bigarré.

Vaude marque outdoor allemande 🇩🇪

Entreprise familiale basée dans le sud de l'Allemagne, près du Bodensee, Vaude s'adresse aux randonneurs, cyclistes et skieurs. La marque Vaude propose des vêtements d'excellente qualité à prix contenus. Le style des vêtements est quelquefois très germanique, mais aussi classique et sobre. La marque Vaude fait de gros efforts pour réduire son empreinte environnementale par la traçabilité et l'utilisation de matériaux recyclés ou certifiés bio.

🛍️ En France, la marque Vaude se trouve dans les grands sites de e‑commerce et sur le site de la marque.

Prix : T-shirt : 35 à 60 €. Veste imperméable : 120 à 270 €

Notre avis sur la marque Vaude

✅ Dans sa branche, Vaude est l'entreprise la plus engagée dans le domaine de la préservation de l'environnement. Cela suffit déjà en soi à justifier le choix de la marque.  Nous apprécions particulièrement des produits Vaude utilisables en randonnée et en cyclisme.

🏆 Les points forts de Vaude sont les T‑shirts, les vestes, les gants, les chaussures de randonnée et de cyclisme. La marque Vaude taille normalement. Les manches sont à la bonne longueur.

♻️ Vaude est une marque de vêtements de randonnée éco-responsable. La majorité des vêtements est fabriquée avec des matériaux recyclés (bouteilles PET) ou en coton biologique certifié. Ceci est bien visible sur les descriptions des produits.

Jack Wolfskin marque outdoor allemande 🇩🇪

Jack Wolfskin est une marque allemande basée près de Francfort. Elle s'adresse aux campeurs, aux randonneurs, aux cyclotouristes et aux skieurs de randonnée.

Elle propose des vêtements, des chaussures, des sacs à dos, des bagages, des sacs de couchage et des tentes. Les produits Jack Wolfskin ont un design classique avec une touche d'originalité. Ils sont bien conçus et se tiennent bien dans le temps. Jack Wolfskin a développé sa membrane respirante et imperméable aux performances décentes : Texapore©.

🛍️ La marque Jack Wolfskin est distribuée dans plus de 220 boutiques Jack Wolfskin en Europe. La marque est aussi vendue sur son propre site internet et sur les grands sites de e‑commerce.

Prix : T-shirt : 35 à 90 €. Veste imperméable : 120 à 350 €

Notre avis sur la marque Jack Wolfskin

✅ Nous avons été agréablement surpris par la qualité des vêtements Jack Wolfskin, supérieure à l'image un peu artificielle de la marque.

🏆 Les points forts de Jack Wolfskin sont les T‑shirts, les vestes et les chaussures. La marque Jack Wolfskin taille normalement.

♻️ Sur son site Internet, la marque Jack Wolfskin propose près de 500 modèles fabriqués avec des matières recyclée et près de 150 modèles sans PFC.  Quelques vêtements sont conformes aux normes Fair Wear et BluesignE (selon les descriptions des produits). Un filtre facilite la recherche des produits éco-responsables ("Détails d'équipement" : "recyclé" ou "sans PFC").

Selon notre expérience, la meilleure marque en vestes et pantalons techniques de randonnée est la marque Cimalp, grâce à son rapport qualité-prix, amélioré par les promotions fréquentes. Pour les T-shirts, nous restons sur notre faim chez les 4 marques, car nous avons besoin d'une protection anti-UV UPF 50 (merci Helly‑Hansen).

Mammut marque montagne suisse 🇨🇭

La marque suisse Mammut s'est développée autour de l'alpinisme. La marque Mammut met en avant ses origines helvétiques pour cautionner la qualité des produits et justifier le niveau de prix Premium. La marque Mammut possède une notoriété mondiale : elle se vend bien en Europe centrale et en Amérique du Nord. Les produits Mammut sont sobres, bien conçus et durables.

🛍️ La marque Mammut est distribuée en magasins de sport spécialisés "montagne" ainsi que sur son propre site de e‑commerce.

Prix : T-shirt : 40 à 120 €. Veste imperméable : 180 à 500 €

Notre avis sur la marque Mammut

✅ La marque Mammut est probablement la marque avec l'offre produits la plus complète et la plus homogène.  L'accent est mis sur la robustesse, les fonctionnalités et le look, quitte dans certains cas à rogner un peu sur le confort. La marque Mammut taille normalement.

🏆 Les points forts de Mammut sont les vestes, les pantalons et les chaussures.

😎 Mammut propose quelques vêtements anti-UV UPF 50 (dont l'excellente collection Selun).

♻️ Dans la recherche de vêtements, un filtre est dédié aux critères éco-responsables : laine éco-responsable, matériaux recyclés, bluesign®, coton biologique, Fair Wear.

Patagonia marque outdoor américaine 🇺🇸

La marque américaine est très engagée pour la préservation de l'environnement et l'éco-responsabilité. Depuis des années, Patagonia cherche à réduire son empreinte environnementale en optimisant le choix des matériaux et des procédés de fabrication. Patagonia propose des vêtements techniques éco-conçus au design assez sobre, de qualité ultime à prix ultra-premium.

🛍️ La marque Patagonia est en vente dans les magasins de sport spécialisés haut de gamme et sur le site de e‑commerce de la marque.

Prix : T-shirt : 45 à 80 €. Veste imperméable : 200 à 500 €

Notre avis sur la marque Patagonia

Patagonia propose une expérience originale, un style de vie et un look unique, très nord-américain. "Quand on aime, on ne compte pas !"

La marque Patagonia taille normalement. Les manches sont assez longues.

♻️ Patagonia est une marque outdoor éco-responsable avec des produits conçus avec 35 à 100 % de matériaux recyclés dans un atelier "Fair Trade Certified™".  Dans la recherche de vêtements, un filtre contient un critère "Sans PFC".

Marque sports d'origine française 🇫🇷 🇫🇮

La marque Salomon fut fondée à Annecy en 1947. Depuis 2005, Salomon est la propriété du groupe finlandais "Amer Sports International Oy", lui-même détenu à 44% par le groupe chinois Anta Sports Products Limited. Salomon est l'une des grandes marques outdoor à l'échelle mondiale.

La marque Salomon est reconnue pour son marketing créatif très orienté vers chaque pratique sportive : trail, randonnée, marche sportive, ski nordique, ski alpin.

🛍️ La marque Salomon est présente dans la plupart des enseignes et sites de e‑commerce, ainsi que sur le site Internet de la marque.

Prix : T-shirt : 45 à 115 €. Veste imperméable : 170 à 550 €

Notre avis sur la marque Salomon

✅ Les vêtements Salomon sont considérés comme bien conçus, performants, assez durables mais assez chers.

🏆 Les points forts de Salomon sont les vêtements de trail utilisables en randonnée, en particulier les T‑shirts et les casquettes.

🤑 Le site Internet de Salomon propose régulièrement des offres attractives aux membres enregistrés.

♻️ Près de 200 vêtements sont fabriqués avec des fibres recyclées (indication dans un recoin de la fiche produit).

Schöffel marque montagne allemande 🇩🇪

Entreprise familiale implantée près de Munich en Allemagne depuis 7 générations, Schöffel s'adresse également aux randonneurs, cyclistes et skieurs.  La marque Schöffel convient particulièrement aux femmes grâce à une coupe confortable très étudiée.  Le style Schöffel est intemporel avec quelques pointes d'audace. Les modèles sont déclinés dans un grand nombre de coloris. La marque Schöffel fut parmi les premières à adopter le Gore‑Tex©. Le niveau de prix de Schöffel est premium.

🛍️ La marque Schöffel est revendue en magasins de sport spécialisés, sur les grands sites de e‑commerce et sur le site de la marque.

Prix : T-shirt : 30 à 75 €. Veste imperméable : 120 à 500 €

Notre avis sur la marque Schöffel

De prime abord, la marque Schöffel n'émerge pas particulièrement.

✅ Mais à l'essayage, c'est très souvent le coup de foudre.  A l'usage, les vêtements Schöffel sont indémodables et quasi‑inusables.

🏆 Les points forts de Schöffel sont les vêtements pour femme : les vestes, les T‑shirts et les pantacourts ("pantalon fonctionnel ¾").

♻️ Schöffel propose un système de recyclage de ses produits (modèle CIRC).  Schöffel prend en charge le retour du produit et s'occupe de les recycler.  La désignation des produits concernés contient la mention recyclable.

Une bonne marque a-t-elle des bons produits ?

Hélas, non. Nous renonçons régulièrement à acheter nos marques préférées parce que nous ne trouvons pas notre bonheur pour un achat précis.

Quelles sont les meilleures vestes de randonnée ?

Nos vestes de randonnée préférées sont : Cimalp Cosmiques, Helly‑Hansen Odin Pro Shield, Millet Fitz-Roy.

Quelles sont les marques d'outdoor éthiques ?

Les marques Outdoor les plus engagées sur le plan éthique et environnement sont Patagonia et Vaude.

Quelles sont les meilleurs T-shirts de randonnée ?

Découvrez notre test des meilleurs T-shirts de randonnée avec protection anti-UV.

Test T-shirts anti-UV UPF

Rapport "qualité / prix" des marques

Pour les marques de vêtements de randonnée, la qualité dépend bien sûr fortement du prix. L'impact du prix sur la qualité est énorme pour les petis prix, car quelques euros de plus font une grosse différence. L'impact du prix sur la qualité est moindre pour le milieu de gamme (tout en restant significatif), mais il décroit considérablement pour le haut de gamme (dominé par les coûts marketing).

Selon les pratiques sportives et les niveaux d'exigence, le minimum vital et le bon rapport "qualité / prix" seront différents pour chaque personne.

Essayés en magasin, tous les produits semblent faire l'affaire. C'est la comparaison entre produits sur le terrain qui révèle le véritable rapport qualité-prix.

Avis clients sur les marques

Les avis clients sont une source précieuse d'information sur les marques. Mais la fiabilité des avis clients varie selon que le vêtement a été testé ou non avant la rédaction de l'avis.  Rares sont les sites qui autorisent la modification d'un avis après quelques temps d'utilisation. Or seule une utilisation prolongée permet de juger la qualité d'un produit.

Certaines marques remplacent chaque année leurs produits par des nouveautés. Ainsi, on repart chaque année à zéro pour les avis clients.  D'autres marques conservent les mêmes références pendant des années, donnant ainsi de la visibilité dans le temps sur la qualité de leurs produits.

Où va l'argent ?

Chez un fabricant de vêtements techniques, le prix se décompose comme suit :

• Recherche et développement : 5% à 10%
• Matières premières : 15% à 30%
• Coûts de production : 10% à 25%
• Marketing et communication : 10% à 25%
• Logistique (dont retours) : 10% à 20%
• Coût revendeurs ou e‑commerce : 30% à 50%
• Profit net : 5% à 15%

Politique de prix des marques

Les marques à prix bas compriment tous les postes de dépenses au maximum.

Les marques techniques réduisent les dépenses marketing pour investir dans la conception et la fabrication du produit.

Les marques premium ont d'importantes dépenses de marketing communication pour promouvoir leur image. La distribution sélective est très coûteuse.

Le e‑commerce peut coûter aussi cher que les revendeurs physiques, mais il permet à la marque de maîtriser son destin.